港媒称，日本大多数购物区经常见到导游手持红旗，带着中国游客观光。不过，随着愈来愈多人追求独特的个人旅游体验，旅行团的吸引力正在减退。
据《南华早报》网站1月4日报道，共同社称，如今人人都喜爱通过社交分享旅游经验，中国游客也逐渐放弃跟随旅行团，改为个人游，以发掘每个地方的独特之处，而尽皆知的热门旅游点。
27岁的王瑜亭(音译)是人，国庆黄金周期间到日本旅行四天。以前他参加过两次旅行团，这次是第一次独自来日本。他说，为的是找点刺激。
他说：“就算没有旅行社和导游，我还是能够在网上订机票、用iPhone搜寻旅游点，并浏览社交网络，以决定行程安排。＂
王瑜亭说，许多旅游点子来自微博的朋友，多亏他们在这个广受欢迎的社交平台上、更新状况和上传短视频。
40岁的杨莉(音译)来自广州。她在圣诞前参加赴日旅行团，跟着导游到东京购物区银座。但她宁愿有更多自由时间可以放松一下，体会日本习俗。
她说：“昨天我们在名古屋泡温泉，今天就被带来购物。要是可以的话，下次我希望能和朋友一起来，花更多时间泡温泉和尝试传统食品。＂
位于东京的咨询公司Friendly Japan以中国游客为服务对象。其社长近藤刚说，过去几年，赴日的中国自由行游客持续增加。
近藤刚称：“虽然赴日的中国旅客仍以参加旅行团为主，但愈来愈多中国人开始意识到，自由行比旅行团更好玩，因为可以按自己喜好，随时去任何想去的地方。＂
他说：“之所以出现这种转变，要归因于社交网络服务。＂他补充说，愈来愈多喜爱旅游的中国人不但在网上搜罗资料和计划行程，也喜欢在社交分享旅行体验。
微博有人发帖说：“东京上野公园的樱花美得超乎想像。＂“函馆朝市超赞的，一定要去看看。＂还有“冲绳的海水如此清澈，从来没见过那样湛蓝的海。＂
旅行社Act Travel位于东京。社长谭馨表示，赴日的中国自由行游客愈来愈多，另一个重要原因是现在申请签证比较容易了。
2015年一月，日本放宽对中国高收入游客的签证条件，多次出入境签证有效期从三年延长至五年。
她说：“虽然购物仍然是许多赴日中国游客的主要活动，但个人游旅客正在增加，他们钟情于发掘日本文化、体验当地生活。＂
由于中国游客增加，今年赴日的海外游客预料将创下1900万人次的纪录，仅少于日本为东京奥运年──2020年所设下的2000万人次目标。
日本国家旅游局称，2015年一月至十一月期间，中国游客同比增加109.4%至465万人次，占赴日游客总人次近四分之一。