近日，2018“中国—欧盟旅游年”在西安顺利闭幕。结合2018年欧洲旅游消费大数据，途牛旅游网近日对外发布《2018中欧旅游年欧洲游消费报告》，对今年欧洲游市场游客特征和消费情况进行了分析。
2016年7月，在中欧峰会开幕式上，中国和欧洲旅游委员会指定2018年为“中国—欧盟旅游年”，意在增加双方游客流量，为双边投资互动提供机会。2018年1月19日，旅游年在意大利威尼斯开幕，之后，中欧双方在旅游年框架下共举办了100余场形式多样、内容丰富的宣传推广活动，受到中欧的广泛关注。
近年来，随着中国经济的不断发展，中国已成为世界第一大出境旅游消费国。在中欧旅游年的推动下，今年欧洲游表现更为抢眼。途牛旅游网数据显示，以东欧方向为例，上半年，出游人次与去年同期相比增长近三成。
越来越便利的出游条件也正促进欧洲游市场不断升温。一方面，签证和航班便利性持续提升。截至2018年10月9日，对中国游客提供免签、落地签入境便利待遇的欧洲国家达7个，包括阿尔巴尼亚（4到10月旺季免签）、波黑（5月29日起免签生效）、俄罗斯（团体游客、世界杯旅游者免签）、黑山（对组团游客免签）、圣马力诺（免签）、塞尔维亚（免签）、乌克兰（落地签）。同时，中国与欧洲在民航领域合作升级，陆续开通了-都、武汉-伦敦等新航线，为中国游客飞赴欧洲创造了更多条件。另一方面，借助中欧旅游年的契机，旅游企业持续发力欧洲市场，进一步升级游客在欧洲的出游体验。以途牛为例，途牛一边在欧洲中心奥地利设置海外地接社，为出游欧洲的游客提供更优质的接待服务；一边上线目的地频道，引入碎片化旅游资源，让游客可以随心预订“交通+住宿+当地玩乐”旅游产品，预订、出游更加灵活。
根据途牛2018年以来欧洲游客户预订城市分布数据，上海、、广东、四川、、湖北、重庆、浙江、江苏、福建等地上榜“2018中欧旅游年欧洲游客源地TOP10榜单”。一二线城市依旧是欧洲游的主要客源地。与此同时，随着三四线城市游客旅游半径的延伸，盐城、徐州、秦皇岛等地欧洲游人次也逐年提升。
在欧洲游客群特征方面，60后、70后出游人次分别占总出游人次的28%、23%，80后、90后的占比分别为31%、17%。与2017年相比，90后年轻游客同比增长了24%，消费主力呈现年轻化趋势。值得注意的是， 60后、70后欧洲游主要以看世界为目的，行程丰富的观光游较受这一群体青睐，而以90后为代表的游客群体中蜜月游占比较大。梦到找不到回家的路
在出游方式选择上，通过途牛预订欧洲游的游客中，选择跟团游的游客占比高达70%以上，跟团游仍是国人赴欧洲旅游的主要方式，文化和语言的不同是人们选择跟团游的主要原因之一。与此同时，较为倾向个性化出游的年轻客群预订行的人数较往年有所提升，喜爱深度游的他们也正在从多国连线游向一地深度游转变，尤其是英国、法国、意大利等目的地一地深度游更受青睐。此外，中欧旅游年期间，定制游也受到不少游客关注，途牛“朋派定制游”赴欧游定制需求呈增长趋势，英国、冰岛、、挪威、、法国、意大利、捷克、西班牙、希腊等地的定制需求人气旺，“西班牙马略卡岛10日9晚蜜月定制游”、“格施塔德8日深度包团定制游”、“冰岛9日定制游”等定制游线最为热门。
目前，欧洲游主要有西欧、南欧、北欧三种“玩法”，其中，西欧、南欧方向已成为游客出境长线游的“入门级”选择；北欧方向的极光、冰雪等主题游项目，近年来备受80、90后年轻游客青睐；包括巴尔干半岛、捷克、奥地利等在内的东欧方向近年来也开始崭露头角，尤其受到拥有多次出境游经历、高收入客群的追捧。
从具体目的地来看，、法国、、意大利、俄罗斯、英国、西班牙、葡萄牙、希腊、成为中国游客赴欧旅游的十大热门目的地国家。受俄罗斯世界杯的影响，俄罗斯旅游热度今年整体居高不下，阿尔巴尼亚在今年旺季免签后出游人次同比增长400%，同时，波黑在免签生效后的半年出游人次较上半年增长135%。
在具体产品选择上，“德法瑞意”四国连线游产品常年预订火爆，“法瑞意12-13日游”、“俄罗斯-莫斯科+8日游”、“西班牙-葡萄牙11-12日游”等均是今年欧洲游的热门产品，其中，南京出发林志颖同款牛人专线%。
除了常规的跟团游、行产品外，为了让更多用户体验欧洲慢生活，2018年，途牛重点推广了欧洲高端河轮游——维京游轮产品，航线主要为莱茵河之旅（西欧四国）和多瑙河之旅（东欧五国）。河轮游出游过程更私密，岸上行程便捷灵活，游客上岸后即可抵达城市或小镇的中心，步行游览景点。过去一年中，不少游客选择“维京河轮莱茵河10晚11日”、“维京河轮欧洲文化名城之旅14日”、“维京河轮多瑙河浪漫之旅9晚10日”等河轮游产品体验“一天一港”（有时一天两港）甚至“一周四国”的奇妙旅程，河轮游也日益成为国内游客体验欧洲“慢生活”的新消费热点。目前，河轮游的客人主要来自于、上海、深圳、广州、天津、南京、杭州等地，家庭出游群体居多，其次为中老年用户结伴出游。
本文由来源于财鼎国际(http://cdgw.hengpunai.cn:27531/)