背后的故事 谢霆锋
双11”大战在即，各家电商大佬早已积草屯粮，静待“大戏”开演，而消费者也早已跃跃欲试，天天忙于种草抢券。在一片全民狂欢促销、打折，消费等套的轮番轰炸下，消费者被着、被感染着、被牵引着投入那场激昂的消费盛宴，已然失去了必要的的情绪。
今年，作为老牌乳品企业，三元冰岛此次双11另辟蹊径，赋予产品“冷“基因，以一个会讲冷笑话的常温酸奶形象亮相。通过与冷笑话文化的深度契合，制造噱头，打造了一场独具一格的现象级营销事件。
双11期间冰岛酸奶推出了“出手凉凉·剁手不慌”的双十一新口号，给情绪失控中的消费者们注入冷静思考的力量。借助热点social海报，痛点海报，史上最冷酸奶趣味H5等多种新形式，以有趣好玩的营销行为，有效触达消费者，全方位撩户神经，并且真正促进销售。
当消费者们看到其他品牌都在竭尽全力地营造购物气氛，三元冰岛酸奶却在讲着“让你心凉的除了11.11账单，还有我 ”这样萌萌的冷笑话。
三元冰岛酸奶通过这种“反差萌”的创意方式，通过冷笑线的热“泼冷水”，让疯狂中的消费者迅速制冷，通过情感沟通后的扎心营销，赋予品牌活力和创造力。
为了让消费者能够近距离体验“史上最冷酸奶”，三元冰岛酸奶此次双11特地推出了一支创意H5，通过重力等一系列操作，向消费者发起冷笑话。的娱乐视听体验结合有趣的内容和有效晒图互动机制，一时间也触发了很多网友的互动和转发。
据了解，在产品研发、生产过程中，三元始终高标准、严要求。这款深受广大消费者青睐的冰岛酸奶，甄选优质牧场奶源，采用丹尼斯克进口菌种发酵，最大程度了酸奶的醇正口感。同时，得益于现代化先进设备，三元冰岛酸奶浓稠绵密之余，亦温和不刺激。难能可贵的是，冰岛酸奶比风味酸奶国家标准足足多出30%蛋白质，极大地提升了酸奶的营养价值。
三元食品紧跟国家战略、把握行业机遇，服务国民的健康、营养需求。不断创新、深挖品牌内涵的，为品牌赋予了更丰富多元和年轻化的内涵。期待三元乳业将来继续在健康酸奶上不断创新突破,为我们带来更多的营养消费新体验!
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