携程旅游宣布上线“私家团”产品，正式将“私家团”作为和跟团游、行并列的一大旅游品类推向市场。主要面向正经历消费升级的国内中产阶层，主打2人起成团、不拼团、不进购物点、不等待、专属服务。
体验方面，私家团几乎集合了跟团游和行的所有优点，避免了二者的缺陷。首先，私家团相比二三十人的大团跟团游私密性更高，不用和别人挤一辆大巴车，享受用车、专人服务，不用等人。其次，相比消费者对航班、酒店、目的地行程、餐饮都没有选择权的跟团游，私家团给了消费者更大的空间，不但可以自主选择适合的航班和酒店，甚至连房型也可以挑选。
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