2017中国国际旅游交易会首次设立体育旅游主题馆，展示了中国（云南）体育和旅游文化融汇发展的和趋势。11月4日，著名探险家金飞豹在纽约举办了一场“最美云南 秘境百马”推介发布会，引起众多跑友的积极响应，目前已有几十位国际马拉松名人报名参加赛事。金飞豹告诉记者：“希望通过这个百场乡村马拉松赛事推动云南健身步道的建设，吸引世界各地喜爱运动的朋友参与，展现云南乡村体育旅游资源……”
云南省登山户外运动协会负责人表示：“近三年，云南各项体育赛事呈爆发式增长，据我们统计，今年云南的马拉松比赛不少于20场。”
体育旅游正以强劲的发展势头，在云南旅游产业中展现蓬勃气象。在云南省旅游规划研究院副院长蒙睿看来，体育旅游作为一种全新的休闲方式，已成为当下的消费热点。云南发展体育旅游有得天独厚的自然文化优势，将文化、生态、体育、运动康养、休闲等元素融入云南旅游景区建设和特色小镇的打造，是推动云南旅游产业转型升级的切入点之一。
“赛道很好，很安全，还环湖，我非常喜欢！明年还会来！”美国小伙Andrew今年第一次来云南参加格兰芬多自行车赛，比赛之余，云南美景也深深印在了他心里。11月5日，第四届“七南·格兰芬多国际自行车节”拉开帷幕，来自世界各地的1000多名车手参加了比赛，在昆明、玉溪、楚雄、大理、丽江掀起了一股“自行车+旅游”的热潮。
“拥有一项赛事，相当于拥有一台印钞机。”在欧美成熟的体育国家，流传着这句名言。以丰富的地形地貌为基础，体育赛事在云南以迅雷之势快速增长，有今年获评国家体育旅游精品赛事的七南·格兰芬多国际自行车节，有“化为神奇”的泥石流国际汽车越野赛，还有云南·宜良68道拐自行车赛、昆明环滇池高原自行车邀请赛、中国昭通大山包翼装飞行世界杯总决赛、曲靖铁人三项赛……它们形成了各具特色、全年不断的赛事群。
“这是亚洲地区最有标志性、赛道最美、最具挑战性的赛事。”2017第三届梅里100极限耐力赛结束后，参赛者评论。在“国家体育旅游示范”——迪庆梅里雪山，梅里100极限耐力赛正是当地践行旅游与体育产业融合发展、精心打造的项目之一。比赛区域从海拔2000米上升至海拔4000米，包含峡谷、湖泊、森林、草甸等地貌，成为跑友圈知名赛事。经过三年发展，参赛者从2015年的150名增加至2017年的420名（来自22个国家）。
在云南轿子山自然区，“轿子山翻越挑战赛”自2006年举办至今，已成为我国山地户外运动的品牌赛事之一，2016年被评为“全国体育旅游精品赛事”。
“体育+旅游”正在为云南景区注入新活力。位于世界自然遗产“三江并流”八区之一的老君山，早期是典型的观光型景区，以丰富的高山植被、珍稀动植物、众多冰蚀湖、奇异的丹霞地貌闻名。这几年，景区引入飞拉达攀岩等体育旅游新项目，使老君山成为户外运动爱好者的朝圣地。
飞拉达攀岩对地理条件要求高，老君山景区的丹霞地貌、陡峭的红色垂直岩壁以及砂岩质地形成的裂缝让这里成为飞拉达攀岩圣地，这项体育运动也成为景区不可替代的特色项目。依托飞拉达攀岩、帐篷酒店等新业态，老君山还举办了“户外节”，每年吸引大批国内外游客前来，景区内涵得到进一步充实。“户外节”逐渐成为一项品牌赛事，带动景区游客量增长。
在诸多体育旅游呈现形式中，体育休闲小镇先声夺人。它的发展既赶上了国家大力发展体育产业的快车道，又与国家打造特色小镇政策相呼应。今年国家体育总局公布的《第一批运动休闲特色小镇试点项目名单》中，迪庆州香格里拉市建塘体育休闲小镇、红河州市可邑运动休闲特色小镇、曲靖市马龙县旧县高原运动休闲特色小镇 、昆明市安宁温泉国际网球小镇位列其中。
五月的香格里拉，群芳吐艳。建塘镇五凤山脚下，游人如织。帅气的骑手、奔驰的骏马，中国·香格里拉民族传统赛马节隆重上演，赛马、射弩、射箭等传统民族体育项目吸引众多游客前来。来自丽江的熊振宇这几年参加赛马节的最大感受便是“游客越来越多”。建塘镇四周群山环绕、中间地势平坦，牧场资源丰富，为骑马提供了最佳场所。
迪庆州旅发委有关人士介绍，每年赛马节，有不少游客冲着赛马、射箭等体育项目而来，来自丽江、大理、甘孜、芒康等地的游客最多。随着“赛马节”品牌的打造，骑马场、赛马场、马术俱乐部、骑马俱乐部等产品遍地开花。未来，迪庆州将在全州范围内启动户外休闲运动转型升级计划，同时规范梅里雪山登山项目、“格萨尔杯”民族传统射箭赛等传统体育旅游项目，加快形成叫得响的云南体育旅游经典品牌。
2012年，温泉半岛国际网球中心正式落地安宁。目前亚洲规模最大的红土网球运动中心，中国唯一、也是世界最高级别的红土网球赛——昆明网球公开赛成为继“天下第一汤”后，安宁又一张响亮的名片。在今年的昆网上，仅4月29日总决赛就有2800名观众在现场观看。
橙子网球运动发展有限公司相关负责人介绍，赛事的举办直接带动温泉镇的餐饮、住宿产业发展。比赛期间，拥有300多个房间的网球中心配套酒店全部预定一空。据了解，2016年安宁温泉镇接待游客人数110万人次，实现旅游综合收入2.137亿元，从业人员达到6580人，目前酒店住宿及餐饮企业有150家。
“能走到大本营，对以前只通过爬楼梯锻炼的我来说太不容易了。”2016年，从深圳到云南参加哈巴雪山登山徒步的小超完成任务后哽咽了。这条从海拔2600米的哈巴村、4100米的大本营、4900米的雪线米顶峰的路线，入选今年云南省体育旅游精品项目之一。在昆明蜂鸟运动公司开展的旅游线路中，这也是比较受欢迎的线名来自世界各地的企业高管和爱好者参加徒步。
在云南，结合地理特点与人文历史内涵的精品旅游路线还有中国远征军之路、香格里拉哈巴雪山登山徒步精品线路、梅里雪山雨崩徒步线路、昆明十峰登山体育旅游线路、怒江大峡谷漂流、红军长征路翻越雅哈雪山等。
今年5月，云南省印发《云南省进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费实施方案的通知》，提出要着力培育体育赛事旅游、户外运动旅游、健身休闲旅游、民族体育旅游和体育训练旅游等体育旅游产品体系，形成云南体育旅游品牌。通知明确，到2020年，争取建成5个国家级体育旅游示范，打造20个带动体育旅游产业发展的区域性国际化品牌赛事，形成20条体育旅游精品线路。
云南有丰富的体育旅游资源作为建设支撑，蒙睿介绍：“全省体育旅游的发展，初见端倪、方兴未艾，省体育、旅游相关部门已经认识到这一发展趋势，今年专门安排了两个专项规划（《云南省户外运动旅游专项规划》和《云南省航空运动旅游专项规划》）来指导下一步的发展。我们在规划编制过程中，将云南的体育旅游资源认识、总结为：山、水、林、洞、园五类。”山主要指滇西北和滇中北部海拔3500m以上的高山；水主要是几条大江大河，几个高原湖泊和大型水库；林主要指滇南的热带雨林、北温带常绿阔叶林和滇西北的针叶林区；洞主要集中在滇东南和滇东北的天坑和溶洞；园主要指由人工栽培大面积连片的农业园区，如菜花园、茶园、果园等。“在以上主要体育旅游资源的支撑下，均可产生代表云南吸引世界的体育旅游产品、项目。如丽江、迪庆、怒江的登山、徒步，怒江、金沙江、澜沧江的漂流；西双版纳的雨林徒步；文山、昭通的喀斯特溶洞、天坑探险；罗平油菜花马拉松、普洱茶园马拉松等。”
“国内一些城市在举办马拉松期间，酒店价格会翻2~3倍，体育给旅游带来了很大的升值空间。”大学中国体育产业研究中心执行主任义说：“体育和旅游融合，1+1的效果大于2。”
而据世界旅游组织今年发布的数据显示，体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元，成为全球旅游市场中增长最快的一类，增长率能达到每年14%，远远高于旅游产业整体2%~3%的增长率。